Prima sesiune: Tendinte actuale

Buna dimineata si bine v-am gasit la PR Forum. Suntem in prima sesiune:

9.00 – 11.00: SESIUNEA I
FOCUS ON CORPORATE COMMUNICATION
Tendinte actuale in comunicarea corporativa
• Planificarea comunicarii strategice
• Locul departamentului de PR in companie
• PR-ul si mersul pe sarma: Omul de PR intre perceptie si realitate
• Pe ce pune pret PR-ul? Evaluarea activitatilor de PR
• Cum sa sustii credibilitatea companiei prin dialogul cu publicurile interesate

A vorbit Sandro Baricevic, Communications & Public Affairs Manager, Coca-Cola Adriatic and Balkans Region, despre planificarea strategica a comunicarii.
Printre ideile interesante exprimate de Sandro Baricevic:

reputation = “what people say about you when you’re not around”: trust, care, leadership

Reputation stabilizes observer’s perceptions, it influences perception over time, and it’s a buffer in crisis times

Only pcs communicate two-way, people don’t, people should aspire to 2-ways

In acest moment Ioana Manoiu, PR Director, GMP PR, ne povesteste de activitatea de PR din perspectiva unui mers pe sarma.

Sorana Savu, Premium PR, a dezvoltat tema problemelor industriei de PR din Romania. Daca prezentarea primului vorbitor, Sandro Baricevic, a fost o recapitulare interesanta a ideilor principale din manualele si cartile pe care le citim cu totii inainte de a ne apuca de lucru, prezentarea Soranei a fost una menita sa te faca sa iti pui intrebari, si unele sunt fix cele pe care le scriam si eu cu cateva zile in urma pe acest blog.

Media Relations – cel mai folosit serviciu de pr in Romania – (MR -70% in portofoliul PremiumPR, bazat pe cerere) – dispune de cele mai multe unitati de masura, dar nu ne ajuta, pt ca rezultatele nu sunt mai precise, ci diferite de la un model de masurare la altul.

Masuram nr de articole – raportat la noi sau la concurenta? la alte industrii sau la industria
noastra? ca miscare browniene? un articol negativ pe prima pagina – minus doi, si o stire pozitiva plus doi? AVE , advertorial, RC, RC cu discount?

calitatea articolelor? credibilitatea articolelor? Index IPRA: AVE a unei stiri de 1/4 de 3 x valoarea unei machete?

In implementarea activitatilor de PR ai nevoie de feedback (influenceri, gatekeeperi, membri ai publicului cu care iti doresti sa comunici)

Forecast – garantarea articolelor? Studiul CCRP arata ca garantarea articolelor e considerata o masura a performantei agentiei.

Poti stabili obiective, nu poti garanta articole.

Peter Imre a facut un reality check: sa nu uitam ca facem asta pentru a creste veniturile companiilor.

Intrebari?